Cimed investe R$ 80 milhões em K-Beauty para expandir portfólio e competir com multinacionais

A Cimed, uma das principais fabricantes de medicamentos genéricos no Brasil, anunciou um investimento de R$ 80 milhões em uma nova linha de produtos de beleza sul-coreana, chamada Mili. Esse movimento visa ampliar seu portfólio e competir com gigantes do setor, como Unilever e P&G. A companhia, que já possui uma linha de sucesso com a Carmed, busca atingir um faturamento superior a R$ 5 bilhões até 2027, segundo informações do UOL Notícias.

A nova marca chega ao mercado com sete produtos focados em skincare, incluindo máscaras e cremes faciais. O CEO da Cimed, João Adibe Marques, destacou que o desenvolvimento envolveu uma imersão no mercado sul-coreano para entender tanto as tendências quanto os processos regulamentares para trazer esses produtos ao Brasil. A Cimed planeja um portfólio de até 100 itens, com preços variando entre R$ 100 e R$ 200.

Além da Cimed, outras empresas brasileiras também têm investido em K-Beauty. O consultor Alberto Serrentino afirmou que a presença de marcas sul-coreanas está crescendo no Brasil, especialmente no segmento de skincare. A Cimed se destaca por sua ampla rede de distribuição, com 26 centros e presença em 98% das farmácias do país, o que pode facilitar a penetração de seus novos produtos no mercado.

A transição da Cimed para o segmento de skincare é vista como uma estratégia para aumentar seu potencial de faturamento, já que os consumidores estão cada vez mais priorizando a qualidade. Especialistas como Ana Paula Tozzi, da AGR Consultores, alertam que, embora a empresa tenha potencial para gerar desejo e inovação, o desafio será garantir a fidelidade dos clientes e a recorrência nas compras. Em 2025, a Cimed registrou um crescimento de 12,5% na receita, mas enfrentou uma queda de 30% no lucro líquido.